كشف أثر – المهرجان السعودي للإبداع، أكبر تجمع من نوعه في مجال التسويق الإبداعي في المملكة، عن أبرز ملامح نسخته الرابعة المرتقبة، استعداداً لانطلاقها خلال الفترة من 24 إلى 25 نوفمبر، بفندق ومركز مؤتمرات كراون بلازا آر دي سي الرياض.
وجاء الإعلان عن التفاصيل خلال حدث “أصل الأثر حتى 2026″، والتي تضمنت جلسة حوارية شارك فيها إيان فيرسيرفس، رئيس مهرجان أثر والشريك الإداري في مجموعة موتيفيت الإعلامية؛ والأستاذ محمد بن عايد العايد، نائب رئيس مهرجان أثر والرئيس التنفيذي لشبكة تراكس؛ و أحمد بن عطاف الصحاف، الرئيس التنفيذي لشركة MBC Media Solutions والرئيس للجمعية الدولية للإعلان (IAA) فرع المملكة العربية السعودية. وتناولت الجلسة تطور القطاع الإبداعي في المملكة، وجهود الشركاء في توسيع الفرص التي يوفرها القطاع، وتمكين الكفاءات التي ترسم مستقبله.
وأعقب الجلسة عرض فيلمٍ وثائقي جديد بعنوان “أصل الأثر”، يوثّق مسيرة المهرجان منذ أن كان فكرة أولية، وصولاً إلى إطلاقه وتطوره على مدى الأعوام الثلاثة الماضية. وتضمن الفيلم شهاداتٍ من فريق أثر حول أبرز المحطات والتحديات التي أسهمت في تشكيل مسيرة المهرجان.
وتضم قائمة المتحدثين هذا العام أكثر من 200 متحدث من المملكة والمنطقة والعالم؛ تتقدمهم صاحبة السمو الملكي الأميرة لمياء بنت ماجد آل سعود، الأمين العام لمؤسسة الوليد للإنسانية، إلى جانب السير مارتن سوريل، المؤسس ورئيس مجلس الإدارة التنفيذي لشركة S4 Capital، ولورنس ليويلين-بوين، مصمم الديكور والوجه الإعلامي لدى Llewelyn-Bowen Design، وهويب فان بوكيل، مؤسس TENZING Natural Energy والرئيس السابق للتسويق في Red Bull؛ وماركوس بروسر، الرئيس التنفيذي للتسويق في فريق Atlassian Williams للفورمولا 1.
وبهذه المناسبة، قال إيان فيرسيرفس، رئيس مهرجان أثر والشريك الإداري في مجموعة موتيفيت الإعلامية: “أكثر ما يثير حماسي لنسخة هذا العام هو التوازن بين القيمة التي اعتاد عليها ويقدّرها جمهور المهرجان وما سيكتشفه للمرة الأولى هذا العام، حيث نرحب بعودة برنامج مهيرة وأكاديمية مستقبل مديري التسويق التنفيذيين، إلى جانب عددٍ واسع من المتحدثين من داخل وخارج المملكة. كذلك، الجمهور على موعدٍ مع مسارين جديدين للمحتوى يتمحوران حول مساهمة الإبداع في تعزيز نمو العلامات التجارية وتقوية صلاتها بالجمهور في المملكة. هذه الأجندة المميزة ستبرز النمو المستمر لمهرجان أثر ومواكبته لطموحات المجتمع المحلي.”
من جهته، أوضح الأستاذ محمد بن عايد العايد، نائب رئيس مهرجان أثر والرئيس التنفيذي لشبكة تراكس: “لو طُلب مني وصف مستقبل الإبداع السعودي بكلمةٍ واحدة، لقلت: الثقة؛ الثقة بهذا الجيل وبالجيل القادم، وبالإمكانات الإبداعية التي تزخر بها منطقتنا، وبالقصص الكثيرة التي تنتظر أن تُروى. اليوم، نرى المواهب السعودية تبدع أكثر، وتتحلى بطموح أكبر، وتمتلك إحساسًا أقوى بهويتها، وتقدّم أعمالًا يتردد صداها داخل المملكة وخارجها. ولهذا وُجد مهرجان أثر اليوم: ليبني على هذا الزخم ويدفع قطاعنا الإبداعي إلى الأمام.”
وتضم قائمة شركاء النسخة الرابعة شركة “MBC Media Solutions” بصفتها شريك النمو، ومجموعة “الصايغ للإعلام” بصفتها شريك التواصل الاجتماعي، بينما تشمل قائمة الشركاء الإعلاميين “Campaign Middle East”، و”Gulf Business”، و”What’s On Saudi”، و”What’s On Dubai”، فيما تضم قائمة الشركاء المجتمعيين “إيرند فيرست”، و”ذا ماركتنغ سوسايتي”، و”جمعية العلاقات العامة والاتصالات”. ومن بين الشركاء الآخرين “غينيس للأرقام القياسية”، و” بوبليسيس جروب”، و”كليك”، و”كانتار”.
من جانبه، قال الأستاذ أحمد بن عطاف الصحاف، الرئيس التنفيذي لشركة MBC Media Solutions، والرئيس للجمعية الدولية للإعلان (IAA) فرع المملكة العربية السعودية “حرصنا MBC Media Solutions على دعم مهرجان أثر منذ انطلاقته، لإيماننا بالقيمة الفريدة التي يضيفها إلى قطاع التسويق والإبداع السعودي. ومع استمرار تطور السوق، ما يزال المهرجان يوفر مساحةً مهمةً للعاملين في القطاع لتبادل الأفكار والاستثمار في المواهب التي ترسم مستقبله. ونحن فخورون اليوم بمواصلة شراكتنا والإسهام في البناء على ما حققه المهرجان خلال النسخ الثلاث الماضية”.
وستتوزع أجندة محتوى نسخة 2026 على أربعة مسارات هي: “المستقبل الواعد” و” تأثير الشاشة”، إلى جانب المسارين الجديدين “الإبداع الاستراتيجي” و”فك شفرة السعودية”. وستستكشف هذه المسارات مجتمعةً دور التكنولوجيا والمحتوى والثقافة في تشكيل القطاع، والفرص الجديدة التي تتيحها لنمو العلامات التجارية في السوق السعودي. وستتناول الجلسات الحوارية أبرز القضايا في القطاع، فيما تكشف عروض الحملات عن الأفكار التي تقف وراء أبرز الأعمال الإبداعية. كذلك، سيشهد المهرجان عودة برنامج مهيرة، وأكاديمية مستقبل مديري التسويق التنفيذيين، وجوائز أثر، وغيرها.
