أعلنت IQOS عن الانطلاقة الأولى لمبادرة CURIOUS STUDIO، وهي منصة إبداعية جديدة تدعو مستخدمي منتجات النيكوتين البالغين من مجتمع IQOS العالمي إلى خوض تجربة العملية الإبداعية بأنفسهم، وترك بصماتهم الخاصة إلى جانب نخبة من الأسماء البارزة في مجالات الثقافة، والفن، والتصميم، والتكنولوجيا. وتنطلق المبادرة خلال أسبوع دبي للتصميم 2026، لتواصل رحلتها وصولًا إلى أسبوع ميلانو للتصميم 2027، فاتحةً آفاقًا لتجربة إبداعية طالما اقتصرت على نخبة من المبدعين، ينتقل فيها الإبداع من عمل يكتفي الجمهور بمشاهدته إلى تجربة يشارك في خوضها وتبادلها وصياغتها بصورة جماعية.
يعكس هذا الفصل الأول من المبادرة، الذي يُقدَّم للجمهور، التزام شركة فيليب موريس إنترناشيونال طويل الأمد تجاه المنطقة، وحرصها على تقديم تجارب ذات صلة باهتمامات المستهلكين البالغين لمنتجات النيكوتين.
وفي هذا الإطار، قالت ريتشا روستاجي، المدير التنفيذي لشركة فيليب موريس للخدمات الإدارية (الشرق الأوسط) المحدودة: “تكتسب دولة الإمارات والمنطقة الأوسع أهمية استراتيجية بالنسبة إلى شركة فيليب موريس إنترناشيونال، ليس فقط بوصفهما سوقين حيويتين، بل أيضًا مركزًا عالميًا للابتكار والإبداع والتبادل الثقافي. ويعكس إطلاق CURIOUS STUDIO عالميًا للمرة الأولى من دبي التزامنا طويل الأمد تجاه المنطقة، وطموحنا إلى تقديم تجارب مسؤولة وهادفة تنسجم مع ثقافة المنطقة وتطلعات المستهلكين البالغين لمنتجات النيكوتين. ومن خلال مبادرات كهذه، نسعى إلى جمع مستخدمي IQOS البالغين وأفكارهم في مساحة مشتركة، والإسهام في تعزيز دور المنطقة المتنامي على الساحة العالمية في مجالي الثقافة والابتكار”.
وتجمع CURIOUS STUDIO بين الفن والتجريب، لتشكّل مساحة إبداعية حية تنطلق من إيمان راسخ بأن أي عمل إبداعي لا ينشأ من مصدر واحد، بل يتشكّل من مجموعة متشابكة من العناصر، تشمل الأشخاص والأماكن والإيماءات والحدس والذكريات والمشاعر، يترك كل منها أثره قبل أن تتبلور الصورة النهائية.
وفي نسختها الأولى، تتعاون IQOS مع OUCHHH Collective، وهي مجموعة إبداعية رائدة متعددة التخصصات تعمل عند التقاء الفن، والتصميم، والعلوم، والتكنولوجيا. وتشتهر المجموعة بتحويل البيانات إلى تجارب بصرية غامرة، وتوظّف لغتها الفنية المميزة في CURIOUS STUDIO للكشف عن الأنماط الخفية التي تربط بين الأشخاص والأماكن والمشاعر، ومنح تعبيرات الفضول الفردية أبعادًا أوسع وملمسًا وأشكالًا جديدة.
وقالت ألينا إغريتسكايا، مديرة التسويق للعلامة التجارية لفئة منتجات التبغ المُسخّن في شركة فيليب موريس إنترناشيونال: “تمثّل CURIOUS STUDIO امتدادًا طبيعيًا لما تجسّده IQOS، من إيمان بأن الفضول ليس مجرد طريقة للتفكير، بل قوة تدفع الإنسان إلى الأمام”.
ويمثّل أسبوع دبي للتصميم المحطة الأولى في هذه الرحلة الإبداعية المتجددة. وبصفته أبرز منصة للتصميم في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، يوفّر الحدث مساحة لمجموعة OUCHHH Collective للكشف عن الأعمال التي أبدعتها بالتعاون مع نخبة مختارة من المبدعين الدوليين والإقليميين، في تجسيد أول لما يمكن أن ينشأ عن التقاء ثقافات وتخصصات ووجهات نظر مختلفة.
وقال فيردي أليجي، مؤسس OUCHHH Collective: “تنطلق CURIOUS STUDIO من دافع إنساني عميق، يتمثل في الرغبة الفطرية في التساؤل والتخيّل والتواصل. وبالتعاون مع 14 فنانًا، بدأنا بالفعل نرى روابط غير متوقعة تتشكّل أمامنا. تخيّلوا ما يمكن أن ينشأ عندما يضيف آلاف المستهلكين البالغين لجهاز IQOS من مختلف أنحاء العالم بصماتهم الخاصة”.
وتعكس استضافة أسبوع دبي للتصميم لمبادرة CURIOUS STUDIO الدور المتنامي للحدث بوصفه منصة تحتفي بالأصوات الإبداعية المحلية والإقليمية والدولية وتدعم حضورها.
وقالت ناتاشا كاريلا، مديرة أسبوع دبي للتصميم: “يسعدنا الترحيب بمبادرة CURIOUS STUDIO ضمن فعاليات أسبوع دبي للتصميم. ومع تنامي حضور الحدث وأهميته على الساحة الدولية، يتمثل دورنا في توفير منصة تتيح للفنانين والمصممين والمجتمعات الإبداعية من المنطقة إبراز أعمالهم، والحصول على الدعم، والتواصل مع حوار ثقافي أوسع على المستوى العالمي. وتجسّد CURIOUS STUDIO هذا الطموح، إذ تجمع أصواتًا محلية ودولية من خلال الفن والتكنولوجيا والتجريب”.
وفي إطار هذه التجربة، يُقدَّم جهاز IQOS ILUMA i BEYOND في دبي بوصفه نقطة الانطلاق الرمزية نحو عالم CURIOUS STUDIO، وتجسيدًا ملموسًا للفضول والخيال الجماعي والمشاركة الإبداعية. ولا يقتصر دوره على كونه إصدارًا محدودًا، بل يفتح مسارًا يمتد من دبي إلى ميلانو، ويكشف عن الآفاق التي يمكن أن تبلغها المبادرة بمشاركة المستهلكين البالغين لجهاز IQOS من مختلف أنحاء العالم.
وانطلاقًا من دبي، ستُتاح الفرصة أمام مجتمع IQOS العالمي للتفاعل مع سؤال واحد: “ما أكثر ما يثير فضولك؟” وستتحوّل كل إجابة إلى بصمة شخصية صغيرة تُضاف إلى مسار الإبداع الجماعي، لتعمل OUCHHH Collective على توظيف هذه البصمات في صياغة عمل فني جماعي، يُكشف عنه خلال أسبوع ميلانو للتصميم 2027.
