.. في قطاع التسويق والاتصالات التسويقية في دولة الإمارات
بعد النجاح الذي حققته الدفعة الأولى من برنامج “مسرّع القيادة” الذي تنظمه مبادرة Think Equal، أعلنت رابطة “ذا ماركيتينغ سوسيتي” في دولة الإمارات العربية المتحدة عن فتح باب التقديم للمشاركة في النسخة الثانية من البرنامج الذي يمتد على مدار ستة أشهر، ويقام بالشراكة مع “ويبر شاندويك الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا”، بهدف تسريع المسارات المهنية للكفاءات النسائية الواعدة في قطاع التسويق والاتصالات التسويقية، وإعدادهن لتولي أدوار قيادية عليا على مستوى الإدارة التنفيذية.
وتعد Think Equal إحدى مبادرات رابطة “ذا ماركيتينغ سوسيتي”، وقد أطلقتها انسجاماً مع قيمها بهدف تعزيز المساواة بين الجنسين في المناصب الإدارية العليا بقطاع التسويق والاتصالات التسويقية في دول مجلس التعاون الخليجي. وتحظى المبادرة بدعم “ويبر شاندويك”، التي تشكل شريكاً رئيسياً لها منذ ثلاثة أعوام، وأسهمت بدور بارز في تطوير برنامج “مسرّع القيادة”.
وقالت أمينة طاهر، رئيسة رابطة “ذا ماركيتينغ سوسيتي” في دولة الإمارات العربية المتحدة: “تواصل مبادرتنا العمل على تجاوز العوائق وفتح المزيد من المسارات أمام النساء للوصول إلى المناصب القيادية العليا في قطاع التسويق والاتصالات. وقد عكس المستوى المتميز للمشاركات في الدفعة الأولى مدى أهمية برنامج “مسرّع القيادة” في دعم مستقبل أكثر توازناً لقطاعنا. ويسعدنا إطلاق النسخة الثانية بالتعاون مع شركائنا والمساهمين في البرنامج، ونتطلع إلى دعم جيل جديد من القيادات النسائية”.
ويقوم البرنامج على ثلاث ركائز رئيسية هي بناء شبكة العلاقات، وتطوير القدرات، ووضوح الرؤية، وذلك بهدف تمكين المشاركات من تعزيز ثقتهن وتطوير مهاراتهن وتوسيع شبكة علاقاتهن بما يدعم قدراتهن على القيادة بتأثير أوسع. كما يتيح البرنامج للمتخصصات اللواتي يتم اختيارهن فرصة التواصل المباشر مع نخبة من الرؤساء التنفيذيين ومديري التسويق في دول مجلس التعاون الخليجي، بهدف تطوير قدراتهن الشخصية وتوسيع شبكة علاقاتهن المهنية، وتمكينهن من المساهمة في تعزيز المساواة بين الجنسين على أعلى المستويات القيادية في القطاع.
وتؤكد البيانات استمرار الحاجة إلى مبادرات مثل برنامج “مسرّع القيادة”، إذ أظهرت الدراسة الاستطلاعية Think Equal لعام 2025، التي أجرتها رابطة “ذا ماركيتينغ سوسيتي” و”ويبر شاندويك”، أن 27% فقط من المتخصصين في قطاع التسويق والاتصالات التسويقية في دول مجلس التعاون الخليجي أفادوا بوجود تمثيل متوازن أو شبه متوازن بين النساء والرجال ضمن فرق الإدارة في مؤسساتهم.
وفاقت النسخة الأولى من برنامج “مسرّع القيادة” التوقعات، حيث استقبلت أكثر من 90 طلباً للمشاركة. وقد حظي البرنامج بإشادة المشاركات الـ 15 اللواتي تم اختيارهن للانضمام إلى الدفعة الأولى، لما حققه من أثر ملموس على تطورهن الشخصي والمهني، وهو ما تعكسه تجاربهن وانطباعاتهن عن البرنامج:
- أنيسميتا غوش، مديرة التسويق لدى بنك أبوظبي الحيوي، M42: “اكتسبت من البرنامج فهماً أعمق لقوة شبكة العلاقات، وأهمية تعزيز الحضور أمام القيادات التنفيذية، وتبني عقلية النمو، إلى جانب فهم أعمق للسمات التي تميز القيادات النسائية”.
- ليندسي جونستون، مدير عام أول، التسويق المؤسسي، مؤسسة عبد اللطيف جميل الدولية: “أشعر بطاقة متجددة، وبأنني مستعدة لخوض تحديات جديدة.”
- روكسانا نيكوليسكو، نائبة الرئيس للتسويق للعالمة التجارية ووسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة لدى Wego.com: “كانت هذه التجربة من أفضل التجارب التي أسهمت في تطوري على المستويين الشخصي والمهني، فقد خرجت منها بمهارات قيّمة ورؤية جديدة وثقة أكبر بقدرتي على القيادة”.
- ستارة عباس، مديرة أولى للتسويق المتكامل، G42، مايكروسوفت: “منحني البرنامج فرصة للتوقف قليلاً والتأمل والاستثمار في تطوير نفسي.”
- ألكا وينتر: “تميز البرنامج بروح الزمالة الحقيقية، وقدم لنا موضوعات مهمة ساعدتنا على رسم مسار واضح نحو المناصب التنفيذية العليا، ما جعله تجربة قيمة ومصممة لتلبية احتياجاتنا”.
- آنا فارلي جونز، مديرة الاستراتيجية والتحليلات لدى ويبر شاندويك: “أتاح لنا برنامج “مسرّع القيادة” فرصة للتفكير في مسيرتنا وتطورنا، إلى جانب تبادل الدعم وتشجيع بعضنا البعض”.
- جيسيكا شرودر، رئيسة قسم الاتصالات المؤسسية والعلاقات الحكومية لدى BASF الشرق الأوسط ومصر: “يمكنني القول بكل ثقة إن البرنامج تجاوز كل توقعاتي”.
- ندى لازيتش: “منحني برنامج “مسرّع القيادة” فرصة للتوقف قليلاً والتفكير بشكل أعمق”.
وكانت رابطة “ذا ماركيتينغ سوسيتي” في دولة الإمارات العربية المتحدة قد أطلقت برنامج “مسرّع القيادة” الذي تنظمه مبادرة Think Equal، بالشراكة مع “ويبر شاندويك الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا”، بهدف تسريع المسارات المهنية للكفاءات النسائية الواعدة في قطاع التسويق والاتصالات التسويقية في المنطقة. ويسعى البرنامج السنوي إلى إعداد جيل جديد من القيادات، من خلال مجموعة من ورش العمل المتخصصة واللقاءات الحضورية والجلسات الافتراضية وبرامج التوجيه عالمية المستوى، لمساعدة المشاركات على تعزيز حضورهن القيادي وإحداث تغيير مؤسسي ملموس.
ويستقبل البرنامج حالياً طلبات التقديم لشغل 15 مقعداً في الدفعة الثانية حتى 25 سبتمبر 2026، على أن تقام فعالياته خلال الفترة من يناير إلى يونيو 2027. ويمكن للمتخصصات في قطاع التسويق والاتصالات التسويقية المقيمات في دولة الإمارات العربية المتحدة
