تواصل المملكة العربية السعودية ترسيخ مكانتها كأحد أكثر أسواق الجمال والعناية الشخصية ديناميكية ونموًا في المنطقة، مع تطور تفضيلات المستهلكين وارتفاع الطلب على المنتجات الفاخرة والنمو المتزايد في فئتي العطور والعناية بالبشرة. فيما تعزز العلامات الإيطالية المتخصصة في الجمال حضورها في السوق السعودي، مستندة إلى السمعة العريقة لإيطاليا في مجالات الجودة والسلامة والتميّز في التصميم.
وفي هذا الإطار، أُقيمت فعالية “يوم الجمال الإيطالي” في الرياض، بتنظيم من وكالة التجارة الإيطالية وبالتعاون مع كوزمتيكا إيطاليا وكوزموبروف وسفارة إيطاليا في الرياض، حيث جمعت نخبة من الشركات الإيطالية والموزعين وتجار التجزئة السعوديين، إلى جانب قادة القطاع وأبرز المعنيين، ضمن منصة متخصصة تهدف إلى تعزيز التعاون الدولي وتسليط الضوء على تميّز منتجات التجميل “صُنع في إيطاليا”.
وسلّطت الفعالية الضوء على حجم وقوة صناعة الجمال الإيطالية، التي سجّلت صادرات عالمية تُقدّر بنحو 32 مليار ريال سعودي (8.53 مليار دولار أمريكي) في عام 2024، استحوذت فئتا العطور والعناية بالبشرة على نحو نصفها. كما تواصل العطور تصدّر الفئات الأسرع نموًا، بمعدل نمو سنوي متوسط بلغ 17% خلال السنوات الخمس الماضية.
وتُعد المملكة العربية السعودية سوقًا استراتيجيًا بالغ الأهمية لصادرات مستحضرات التجميل الإيطالية. ففي عام 2025، يُقدّر أن صادرات مستحضرات التجميل الإيطالية إلى المملكة واصلت نموها متجاوزة مستوى 1.62 مليار ريال سعودي (430 مليون دولار أمريكي) المسجّل في عام 2024، مع استحواذ العطور على ما يقارب نصف هذه القيمة، وتحقيق معدل نمو سنوي متوسط بلغ 25% خلال السنوات الخمس الماضية. ويعكس هذا الأداء مدى التوافق بين عروض الجمال الإيطالية وتطلعات المستهلك السعودي الباحث عن الابتكار والتميّز في العلامات التجارية.
وتضمن “يوم الجمال الإيطالي” كلمات رئيسية ورؤى متخصصة من كبار ممثلي وكالة التجارة الإيطالية، إلى جانب مساهمات من كوزمتيكا إيطاليا وكوزموبروف، أكدت المكانة المتنامية للمملكة العربية السعودية كسوق أولوية لصناعة مستحضرات التجميل الإيطالية.
كما شهد الحدث جلسة نقاش تناولت مكانة وصورة العلامات الإيطالية في السوق السعودي ومنطقة دول مجلس التعاون الخليجي، إضافة إلى أبرز التوجهات التي ترسم مستقبل قطاع التجميل، بما في ذلك التوجّه نحو المنتجات الفاخرة والابتكار والاستدامة ومنظومة التجميل الاحترافي. وشارك في الجلسة ممثلون عن الهيئات الصناعية الإيطالية وقادة قطاعي التجزئة والتوزيع في المنطقة، مقدمين رؤى معمقة حول الطلب في السوق وفرص الشراكات طويلة الأمد.
وفي هذا السياق، أكد كارلو بالدوكي، سفير إيطاليا لدى المملكة العربية السعودية، قائلاً: “تمثل المملكة العربية السعودية أحد أكثر الأسواق الواعدة لصناعة الجمال والعناية الشخصية عالميًا. وتحظى مستحضرات التجميل الإيطالية بتقدير دولي واسع بفضل جودتها وابتكارها وإبداعها، وهي قيم تتماشى بشكل كبير مع تطلعات المستهلك السعودي المتغيرة. ويعكس “يوم الجمال الإيطالي” في الرياض التزامنا بتعزيز العلاقات الاقتصادية والتجارية والصناعية والبحثية بين إيطاليا والمملكة في مختلف القطاعات دعمًا لرؤية السعودية 2030. فصناعة مستحضرات التجميل تجمع بين التكنولوجيا والاستدامة والحس الثقافي وتوفير فرص العمل والتميّز، ما يجعلها ركيزة أساسية لتعزيز الشراكة بين البلدين”.
ومن جانبه، قال رومانو باروتزي، المفوض التجاري الإيطالي لدى المملكة العربية السعودية ومدير مكتب وكالة التجارة الإيطالية في الرياض: “توفّر المملكة العربية السعودية فرصًا واعدة للغاية لمنتجات الجمال صُنع في إيطاليا، في ظل سوق يولي اهتمامًا متزايدًا للجودة والابتكار والاستدامة. ويأتي يوم الجمال الإيطالي كمنصة عملية تجمع الشركات الإيطالية بشركائها السعوديين، وتسهم في بناء علاقات تجارية فاعلة وتعاون طويل الأمد.”
بدوره، قال بينيديتو لافينو، رئيس شركة كوزمتيكا إيطاليا: “يُعد قطاع الجمال الإيطالي رائدًا عالميًا، يجمع بين الخبرة التقليدية والجماليات والحرفية العالية. وتُعتبر المملكة العربية السعودية ودول الخليج من أهم الأسواق للشركات الإيطالية، حيث يُصنع في إيطاليا نحو نصف منتجات مكياج العيون والوجه في العالم، مما يؤكد مكانة إيطاليا كمركز موثوق لأبرز العلامات التجارية العالمية”.
كما علّق إنريكو زانيني، المدير العام لكوزموبروف العالمي في بولونيا، قائلاً: “يعكس يوم الجمال الإيطالي قوة وجاذبية صناعة الجمال الإيطالية عالميًا. وتمثل المملكة العربية السعودية ومنطقة الخليج من أكثر الأسواق تطورًا وتسارعًا في النمو، مع إمكانات كبيرة في مجالي الجمال الاستهلاكي والاحترافي. ومن خلال شبكتها العالمية وخبرتها الطويلة، تواصل كوزموبروف ربط أطراف القطاع وتعزيز الحوار والابتكار وتبادل المعرفة ودعم التنمية المستدامة للأعمال في المناطق التي ترسم ملامح مستقبل صناعة الجمال.”
ولعقود طويلة، لعبت إيطاليا دورًا محوريًا في تشكيل صناعة مستحضرات التجميل العالمية، بدعم من منظومة متكاملة تشمل البحث والتطوير والتصنيع والتغليف وقطاع التجميل الاحترافي. وتُعرض هذه المنظومة سنويًا في معرض لـكوزموبروف العالمي في بولونيا، الحدث الدولي الأبرز في القطاع، والذي لا يزال يشكّل مرجعًا عالميًا للابتكار وتطوير الأعمال.
ومع استمرار توسع سوق الجمال والعناية الشخصية في المملكة العربية السعودية، الذي قُدّرت قيمته بنحو 17.3 مليار ريال سعودي (4.6 مليارات دولار أمريكي) في عام 2024، ومن المتوقع أن يشهد نموًا كبيرًا خلال السنوات المقبلة مدفوعًا بارتفاع الإنفاق الاستهلاكي وزيادة الطلب على المنتجات الفاخرة والطبيعية والمعتمدة حلال، تأتي مبادرات مثل “يوم الجمال الإيطالي” لتؤكد التزام إيطاليا بتعزيز شراكات قوية ومستدامة في المملكة، والمساهمة في تطوير القطاع على المدى الطويل.
لمتابعة آخر الأخبار والتحديثات، يرجى متابعة @ITARiyadh على تويتر، ووكالة التجارة الإيطالية (ITA) على لينكدإن.
